区块链：可能影响新闻业的新技术因素(5)

根据提出“长尾”这一理论的美国《连线》杂志主编克里斯·安德森所述，“长尾”的出现一般与三种因素直接相关：一是某一中生产工具的升级，让内容增多，“长尾”更长；第二是降低传播工具的成本，即让获得内容产品的途径更多；第三是连接供给与需求，让消费者接受更多的新产品，推动需求曲线右移，提升利基产品的销售总额[ 克里斯·安德森.长尾理论[M].中信出版社，2012:48.]。区块链技术的出现将可能从第一和第三种因素影响媒体数字资产的销售，使其“长尾”更加明显。

区块链技术首先可能使得媒体生产的多元化，由于具备了实时记账和去中心化的特性，内容产品的生产可能不再需要像目前一样具备资金密集的特点。在当下，电视、电影和图片等行业基本上都集中地归属于几家大的公司或企业。在利用了区块链技术后，这些资金耗费较大的内容生产项目，都可以通过区块链技术众筹后进行生产。

通过实时对于资金的流转的记录，区块链技术有效解决了信用不足而产生的风险。媒体行业内还可以对个人或组织建立“黑名单”和“白名单”的征信系统。通过这一系列手段，让用户能够快速认清一项内容生产项目的信用程度，这也就给参与众筹的用户资金提供了更好的保障。

在销售端，使用区块链技术的事实记录可以让内容消费更加便捷，提升用户的自主性使用区块链，可以使付费内容细致而精准，避免了会员制所造成了浪费和单独购买内容产品手续上的不便，让基于微支付的内容付费更为用户所接受。

虽然在当下，媒体数字资产的销售额也在不断增长，但产品购买模式单一，支付模式不够简洁等问题依然制约着内容付费的发展。区块链技术由于记录了用户的所有观看记录，就可以根据用户消费内容产品的数量来进行收费，免除了昂贵的中介平台支付费用及复杂的利润分配过程。同时，通过根据追踪每一次媒体数字资产的销售，区块链技术细化了对于内容产品的消费标准。也就是说，区块链技术把内容付费领域转变成为了一个“自动化、实时计费”的销售过程，让内容付费更加便捷，同时也能进一步降低单个内容产品的消费成本。随着消费成本的降低，用户也更愿意尝试新的、自己感兴趣的内容产品，媒体数字资产销售的“长尾效应”也就愈加明显。

四、区块链技术对于虚假信息的抑制作用

在互联网时代，新的媒介的出现与通信技术的进一步发展，让信息的流通速度得到了提升的同时，也使得虚假信息的传播速度进一步加快，并有可能引起更加猛烈的社会恐慌与负面影响。

根据数据统计公司Statista做的一个统计，2016年美国大选期间Facebook上的五大谣言包括“教皇支持特朗普”、“维基解密曝光希拉里卖军火给ISIS”、“希拉里完了：她有关ISIS邮件曝光，恶劣程度超乎所有人想象”、“根据法律：希拉里无资格担任联邦公职” 和“希拉里邮件门爆料人被暗杀”[ 房越悦. Facebook新上线的谣言审核机制，怎么似曾相识[EB/OL].https://www.cnbeta.com/articles/tech/568155.htm]。可以发现，前五条虚假信息均是对特朗普有利，有用户开始怀疑是否幕后有人故意制造虚假信息来控制民意。

虽然Facebook也采用了一系列的手段，包括举报，第三方审核，提示分享等手段来遏制虚假信息的泛滥，但考虑到虚假信息传播的复杂性以及社交网络的多样性，这些设计都不能够找到虚假信息的根源，也无法有效消除虚假信息传播。

区块链技术则能从两个方面来对虚假信息的传播起到阻隔作用。其一是前文第一部分中介绍的，利用区块链的去中心化属性，创造出新的新闻平台，通过匿名审核和代币奖励的方式，建立起一种新的公民新闻的审核机制。

还有一种做法就是利用区块链技术，对用户信用进行评分。通过引入智能合约设计的机制，根据社交媒体用户的发言的真实性级权威性情况，对社交媒体中的每个成员分配虚拟的信用积分。在最近的一项由华盛顿大学的Chen Yize进行相关实验已经显示，通过上述的举措可以让区块链技术下的用户在判别信息的真实性时更加谨慎，仿真的结果表明，该方法能够有效减少因虚假信息造成的社会和经济损失[ Chen Yezi. Towards Trusted Social Networks with Blockchain Technology[J]. arXiv preprint arXiv:1801.02796.]。

这两项方法本质上都是重构了新闻业对于真实的审核手段，所不同的是，前置采用的是直接对信息真实性进行评判，后者的评价对象转为了信息的传播主体——人。区块链设计所采用的点对点网络的方法，让数据被实时记录并传播到其他节点，保证了对于评判对象的信息的全面及准确，使得对于信息真实性的判断更加全面客观，保证了新闻业免受虚假信息的影响。

五、区块链技术应用到新闻业的几大难点