区块链：可能影响新闻业的新技术因素(2)

随着移动互联网、大数据、人工智能、VR/AR等技术在传媒业的运用，新闻的生产与消费经历着巨大的变化，传统的新闻平台遭受着巨大冲击。根据美国的皮尤研究中心在2017年发布的一份对4971名美国成年人的调查报告显示，67%的调查对象会通过社交媒体来获取新闻；在中国，根据艾瑞咨询在2017年发布的报告显示，70.2%的受访者表示通过社交平台获取新闻，仅次于新闻客户端/网站的87.2%，远远超过了电视的41.4%和报纸的27.3%。

在传统媒体容易被视作政治和商业势力所控制的视角下，社交媒体似乎被人们视作能够提供多元化，第一手新闻资讯的新闻平台。也有研究者也曾指出，社交媒体上的主角是用户，而不是网站的运营者。但随着大数据技术的成熟，算法机制已经普遍为各大新闻客户端及社交媒体所采用，社交媒体自身也拥有了普通用户难以企及的传播能力。在2016年的美国大选中，“过滤气泡现象”（Filter Bubble）和“回声室效应”（Echo Chamber）这两种因算法机制造成的传播效果提醒着我们，社交媒体提供的新闻也不如我们想象那般全面与真实。同时，社交媒体传播信息的便捷与低门槛的属性也给虚假新闻和谣言的传播提供了方便。区块链所具备的去中心化和不可更改的属性，正可以用来帮助新闻业摆脱商业、政治和虚假消息的困扰，重树新闻业真实性的标杆。

（一）区块链技术促使新的新闻平台的出现

对于新闻业而言，想要完全摆脱政治和商业对于新闻真实性的影响，就需要建立起新的内容生产激励机制，尽可能的消除商业主义对于新闻专业主义的侵蚀。因为商业主义并不仅仅通过直接的金钱交易影响着新闻的真实性，商业主义话语还倾向于将那些不能够帮助媒体机构实现商业利润或未必能为媒体机构带来明朗商业前景的一切行为定义为“不明智的”[ 李艳红、陈鹏.“商业主义”统合与“专业主义”离场：数字化背景下中国新闻业转型的话语形构及其构成作用[J].国际新闻界.2016（9）.]，这更加使得部分新闻工作者在实践中，将利益的最大化作为了考量新闻价值的第一因素，削弱了新闻的公共性因素。

使用了区块链技术的新闻平台则可以使用代币和匿名性来重建其一种新的激励机制。以一家名叫Decentralized News Network（DNN）的新闻网站为例，通过使用区块链技术，其利用代币和匿名性重建起了一种新的激励模式。与当下的社交媒体平台的新闻生产者依靠点击率来获取经济利益不同，使用了区块链技术的DNN让使用平台的所有人都为真实和客观来服务，并从中来获得代币收益。在DNN上，任何人都可以提供新闻报道，但必须先使用DNN代币来购买写作权。当作者的提交的内容被审查、确定真实性并发表以后，创作者才可以收回自己的代币，并将根据文章所产生的点击量获得额外的代币奖励。同样的，进行审查的用户也需要提供代币进行抵押，任何用户都可以“出价”来申请审查一篇文章，7个出价最高的竞标者将会共同负责对这篇文章的审查，他们将根据DNN的编辑指南对文章的真实性进行评估，并提出自己的意见。当文章获得了明显的多数票的时候，文章将会被自动发表，评审员也将能够获得一定的代币来奖励其所付出的工作。同样的，读者也可以通过评论或参加相关的活动来获得代币。

由于该平台借助以太区块链运行，所以DNN代币的价值直接与以太币价值挂钩，这也对使用这一平台的用户有着足够的吸引力。

从DNN对于区块链技术的使用可以看到，使用了区块链的新闻平台并不是否定新闻的商业价值，而是消除了商业在后台对于新闻的直接控制。区块链所达到的实时和分散性记账的属性让新闻的真实性得到了更好的保障。因为社交媒体虽然看似中立，充当着用户新闻生产和分享平台这一角色，实际上其却拥有着整个平台用户的数据。这样信息资源的不平等给予了虚假信息和商业利益的空间，受到资本的影响，一些非公共的话题和观点能够得到快速的传播，设置了新闻阅读者的“议程”，也让一些公共信息的传播受到了干扰。在区块链新闻平台中，“算法”可能依然存在，但匿名的评审机制以及实时对于修改的记录使得新闻的来源清晰可追溯，难以为少数信息掌控者控制，信息的真实性得到了更好地保障，信息的来源也更加的公开透明。