区块链：可能影响新闻业的新技术因素(4)

同时，利用了区块链技术的智能合约对于版权的保护，也帮助内容生产者能够对创作保持较高的热情。在一份研究报告中，伯克利创意创业学院指出，有“20%-50%的音乐付款没有成为创作者的合法收入”。而在区块链上，内容生产者和消费者之间的中间人的价值被降到了最低，内容可以直接由内容生产者发布并定价，一个基于区块链网络的开源内容分发平台DECENT就创建了一个基于区块链技术的Web3.0发布平台，在该平台上，内容创作者可以在自主定价后，直接将作品“销售”给用户，没有中间商来进行提成，也不受到第三方的约束。（如图一所示）这样给予版权充分的经济保护，也会提升内容生产者对于作品的创作热情。

（图一）

同时，由于所有的信息都被实时记录了，对于内容侵权的追踪也变得清晰简单。在国内，一家名叫“版全家”的平台已于2017年3月上线，通过使用区块链及人工智能技术，提供包括版权登记、版权搜索、版权交易、侵权举报和维权申诉等一系列服务。这样对于版权的保护对于新闻业也同样拥有很大的需求，通过提高盗版的成本，传媒内容的生产者的创作积极性得到了解放，这对于新闻业对于新闻价值的回归也是一大积极性因素。

三、区块链技术助力新型媒体数字资产运营

传统意义上来说，报纸媒体数字资产指的是报业机构在经营、生产过程中积累的、有价值的各种数字化的信息和内容，包括稿件、网页、图片等用于出版或服务的数字内容[ 范世清.报纸媒体数字资产开发利用的现实背景分析[J].当代传播.2009（5）.]。随着传媒内容不断地向互联网的转移，传媒产品已经普遍具备有数字资产的形态。但是，尽管全球的媒体数字资产数量庞大，需求者众多，但存在着的整个市场缺乏透明而公正的数据和资产交换基础；不同用户对于资产的价值缺乏认同；社会交易成本高；版权侵权严重等问题，严重制约着媒体数字资产的交易与发展。

区块链技术由于可以实时记录内容交易双方的所有交易信息，通过区块链交易系统的去中心化特征，保证一个全网络定时刷新记账系统的建立，每一次交易都由于具备有唯一的时间标记，就能够最大限度地减少传媒资本交易的欺骗，减少交易的中间成本[ 李政道,任晓聪.区块链对互联网金融的影响探析及未来展望.[J].技术经济与管理研究.2016(10).]。通过解决了中介信用这一问题，区块链技术可能开传出一种直接的点对点的媒体数字资产运营模式，使得媒体运营更加简单，同时进一步促进用户对于内容付费的热情。

（1）区块链技术对于传媒数字资产版权的保护

根据《2017年自媒体行业版权报告》，在微信公众号上，投诉侵犯内容版权的处理率仅为12%。使用了区块链技术的技术智能合约技术则能够对于作者的版权给予充分的保护。内容生产者可以自主地规定自己作品的免费使用权限和付费使用需要的价格。当前内容产品版权难以受到保护的一大原因就是著作权受到侵害后，原告要进行诉讼却不易轻易确定侵权主体，因为侵权者往往使用的是网名，网名作为虚拟主体，无法成为诉讼的被告 。

区块链技术首先能够对于媒体资产的数字版权进行充分的保护，通过使用数字签名（ECDSA）和哈希算法对传媒作品版权进行精准跟踪，从确权、用权、维权三个角度来对传媒作品的流传进行记录。[ 李鹏飞.基于区块链技术的媒介融合路径探索[J].新闻记者.2017（15）.]与传统版权的登记周期长，版权登记费偏高不同，通过区块链技术上传的数字资产可以在添加了内容信息后存储在区块里，作者被赋予一个唯一的证书。

由于区块链上的数据是不可篡改的，所以一旦作品上传，任何人都无法再进行更改，这也就为日后作者维权时在提供作品的原创性的证明上提供了保证。包括文字、图片、音乐、视频等媒体数字资产都可以利用这种方法，来对自身的版权进行保护。

（2）区块链技术强化媒体数字资产销售的“长尾效应”

无论是传统媒体的分化与对于广告市场的细化，还是自媒体的内容付费、组织团购、创建IP行业。随着媒体形态的不断发展，媒体数字资产销售的“长尾效应”都呈现出一个不断发展的趋势。应该说，“长尾效应”的强化意味着媒体数字资产内部的多元化，对于媒体数字产业抗击外部风险，丰富产业内部结构有着积极的意义。