5G来了，金立酷派HTC都想“复活”(2)

在金立、酷派、HTC大溃败这几年，中国智能手机市场已经是另一番模样，中国信通院数据显示，2019年上半年，国内手机市场出货量1.86亿部，同比下降5.1%。

手机市场下滑趋势并不仅仅在中国市场，且已经维持了较长的一段时间。同时，市场份额向一线品牌集中的趋势越发明显。那么，HTC、金立、酷派为何还不甘心在手机市场的沉沦？

最大的原因来自5G。

当5G浪潮汹涌来袭，各大厂商纷纷瞄准5G带来的重大机遇，投入重金研发5G智能手机及相关服务，进入2019年下半年，各大手机厂商旗下5G终端产品的发布速度明显加快：中兴、华为、三星、小米、vivo等品牌的5G手机也将于9月起陆续上市。业内人士预计，今年国内市场将迎来超过20款5G手机，产品出货量有望突破500万台。

金立、酷派等等也是如此，希望用5G来完成翻身——从摩托罗拉、诺基亚、黑莓到三星、苹果，从“中华酷联”到“华米ov”，每一次新的通讯标准，都会带来手机市场的格局变换，万一5G也能让自己涅槃重生呢？

因此今年7月底，陈家俊就在酷派复牌当天发布的内部信中称，将集中研发与营销力量，尽快发力5G市场。

更早之前，酷派还称将在印度推出旗下首款5G智能手机，酷派表示这款手机也将会是印度市场的第一款5G手机，该机将在印度5G基础设施准备就绪之后第一时间推出，不过这个时间目前还不能确定。

金立的脚步则更快一些，已公布的M11和M11S都是5G手机，借5G东风复活涅槃之心昭然若揭。

不仅是手机行业，5G就像一粒大补丸，不仅让各行各业红眼拼命进入，而且也让不少行业开始回春，比如VR行业——关于VR行业的大额融资事件就一个接一个发生，在2019年上半年,全球VR/AR行业总融资案例达80笔，总融资金额达124.69亿元,同比上升133.3%。

目前，5G被认为是VR行业普及甚至爆发的关键，在所有等待5G+VR起跑的人中，HTC显然是最为迫切的一个——实际上，从2015年3月正式和游戏公司Valve合作之后，HTC就将扭转业绩下滑的希望放在了VR身上。手机业务卖身谷歌所得到的11亿美元，也绝大多数都花给了VR。

不过，由于VR行业存在的种种问题，HTC并未能依靠VR翻身，不仅2019年Q2季度财报继续亏损，甚至还传出了VR业务造假的丑闻。因此，既然都说5G是VR的时代，那么HTC没理由不把希望寄托在5G身上。据悉，HTC计划在明年第一季度推出5G手机。

5G其实是一个技术专利竞争时代

对于这些复活厂商的前景，目前业界意见不一。

第一手机界研究院院长孙燕飚就表示，360、努比亚等手机品牌今年出货量都不多，因为第一梯队外的品牌都等待5G机会，金立等此举也是在为5G蓄势，等明年5G换机潮真正来临，通过运营商销售可能还会有一定的生存空间。

相比HTC和金立，酷派在绑定运营商上可谓熟门熟路——在酷派辉煌的那个年代，深度“绑定”运营商,让酷派手机背靠大树好乘凉,十年一路高歌。后来国内运营商补贴下降，酷派业界下滑严重后转战美国市场，重点也是在跟运营商的合作上。“因为美国手机市场是运营商主导的，一般都是签约套餐配手机，这点可能比较符合酷派的胃口”。

但问题是，现在的手机市场和消费者喜好早已不是几年前，运营商绑定模式早已被互联网运作模式所取代——小米、华为这些互联网基因品牌的强势崛起，就是最好的证明。

从产品本身来看，金立、酷派用来复活的产品定位千元低端机，并无多大亮点。随着华为、荣耀、小米等在内的手机厂商，均频繁发布千元手机产品，酷派和金立的“复活”手机，从产品上来看毫无竞争力。

当然更重要的是，5G其实是一个技术专利竞争时代。酷派、金立、HTC并不掌握核心技术和研发，尤其是网络和基站技术，没有自己核心的芯片。HTC当年衰败的开始，就是因为苹果长达两年的技术专利诉讼，但最新在俄罗斯推出的WildfireE系列新品手机,搭载的还是一颗国产自研芯片——紫光展锐虎贲SC9863A八核处理器。

在美国市场以低端手机面目出现的酷派，由于没有核心技术，受制于手机OEM生产方式，其实获得的销售收入很有限，一旦酷派加入5G手机竞争，在美国市场是否会像中兴、华为受到限制，恐怕也是个未知数。

实际上，这并不是手机厂商第一次试图复活。从2017年起，黑莓、夏普、诺基亚等老牌手机厂商纷纷回归，除了诺基亚在最初一年时间内表现有些亮眼之外，其他品牌都未掀起多少浪花。不过，即便是诺基亚，它也至今无法回到过去的巅峰，只能依靠情怀获得部分消费者的青睐。

而对于HTC、金立、酷派而言，又有多少品牌情怀可以依靠呢？