5G来了,金立酷派HTC都想“复活”

2019-09-28 20:02 本站 区商

怎一个惨字了得。

9月18日,“卷土重来”的金立手机,正式复出推出K3开启线上预购,售价799元/999元,但截至9月19日晚18时截稿,24小时过去京东旗舰店只有2054人预约购买。而根据第三方数据,2016年,金立手机出货量4500万台,2017年降了一半也还有2600万台。

同样为“复活”努力的还有酷派、HTC、锤子。锤子下嫁字节跳动已算最好结局,锤子科技要迎来新手机的传闻不断;酷派则称将推出26周年版手机;最惨的是全线溃败已多年的HTC——曾推出全球第一款安卓手机G1,力压三星与苹果并驾齐驱的“火腿肠”,最近在俄罗斯推出了十年前风靡的Wildfire 系列E手机,却如同王雪红卸任HTC执行官一样毫无浪花。

“品牌形象已经毁了,信用已经破产了,基本是白扔钱。”一位市场观察人士说,整个手机行业不景气,出货量也在下滑,手机向几个大品牌高度集中,金立酷派们的复活之路,依然前路艰难,看上去更像是垂死挣扎。

不甘心的二股东

金立“死亡”故事,此前已曾被反复提及:这家“中华酷联”(中兴、华为、联想、酷派)时代的一大巨头,曾获得“中国驰名商标”,合作网点超过10万个,进入8个国家运营商网络;在明星刘涛和薛之谦的代言下,2016年手机出货量达4500万台。

到了2017年,因欠供应商欧菲科技6亿元,债务危机爆发。此后,董事长巨额赌博、公司破产、资产变卖、专利拍卖等剧变像多米诺骨牌一样接踵而至。金立被迫在2018年年底选择破产重组却不顺利,截至目前各债权人都只能向法院申请清算并等待结果。

不过,金立显然并不甘心就这样死亡。9月2日,金立官方微信发布一篇宣传文章,详细介绍了即将推出的新款手机“M11/M11S”基本性能。9月5日,金立官方微博称机型“现已全国同步上市,详情请咨询各地金立经销商、合作卖场、门店。”

在多家媒体报道中,金立14位股东之一、前任董事长刘立荣老乡卢光辉,被视为金立复活操盘手——工商资料显示,卢光辉在金立的持股比例为20.50%,位列第二大股东。腾讯新闻《一线》此前报道称,卢光辉已拿到品牌授权,而“投中网”则称,围绕卢光辉获得品牌授权一事,仍有谜团等待揭晓。

不管卢光辉是否已得到授权,但金立看上去已经走上了复活之路。与它同样选择的还有当年齐名的酷派——9月16日,酷派官方微博突然发布消息,称将要在今年酷派成立26周年之际,发布一款26周年珍藏版手机。

酷派曾是全球第一个推出“双卡双待”手机厂商,还是国内第一款售出商用4G手机的厂商。2012年至2014年,多个市场统计数据显示,酷派彼时是中国智能手机出货量增速最快的手机厂商。

接下来,就是收入和销量雪崩。2015年酷派虽与360和乐视都达成了合作,可颓势没有发生任何变化:2016至2018年,酷派年营业收入为79.69亿港元、33.78亿港元、12.77亿港元,业绩连续4年遭到腰斩,股票也在2017年底停牌,市场上几乎看不到任何酷派的手机专卖店。

不过,和金立一样,想要复活酷派手机的,并不是今年1月入主成为CEO的陈家俊,27岁的陈家俊,是地产开发商京基集团创始人陈华的“二公子”,也是目前酷派最大股东(持股17.83%)威日创投有限公司的完全持有人。而是多轮股权变更后,目前持股10.95%的二股东,这个二股东未披露名称,企查查等也无法查询,其身份至今颇为神秘,但业界据称自酷派破产重组以后,二股东一直没有放弃想要复活,才有了酷派重新发布新机的消息。

试图用5G涅槃重生

在金立和酷派高调宣布“复活”之际,曾经远超这两家重量级的HTC,也迎来自己的复活方式:除了最近在俄罗斯推出了十年前风靡的Wildfire 系列E手机,创始人王雪红还卸任CEO职位,将电信巨头Orange前高管伊夫·迈特雷(Yves Maitre)任命为新首席执行官。

5G来了,金立酷派HTC都想“复活”

风靡一时的HTC

HTC作为安卓阵营曾经的领头羊,一度与苹果并驾齐驱、将三星逼到墙角,但一系列的自行作死行为,比如旷日持久的苹果专利战、机海战术、组织管理差错、高管腐败、忽视大陆市场、延迟上市、配置缺陷等等,最终让它快速衰败,从2011年的2200亿元人民币,下滑到2018年的62亿元人民币,已不及巅峰期的1/30。

在大陆手机市场,HTC被官方宣布“暂时死亡”是在今年5月,当时官微发文称,出于对HTC中国长期经营策略的考量,将暂时关闭HTC手机京东旗舰店和天猫旗舰店。此举标志着HTC在手机领域的失败。

收藏 举报

延伸 · 阅读