阿里上线刷脸社交新产品，“Real如我”能否爆红？(2)

　　从那以后校园社交沉寂已久，直到今年9月份，头条、京东、阿里钉钉3家大厂突然入局，校园社交赛道突然又热了起来。也可以说当下是校园社交创业的第二波浪潮。

　　Tech星球注意到，这波浪潮开始的节点，先是在9月初，由京东金融开发的“梨喔喔”上线，主要面向在校大学生校园市场。它和强调“灵魂社交”产品Soul有些类似，也是需要答题才能登入。

　　接着是9月中旬，头条收购校园社交产品“Biu校园”。不过这款2017年上线的产品，App Store显示其最近一次更新，已经是一年前。

　　最后是钉钉的“新来往”——Real如我。这款已经测试了11个月的产品，名字没定下来，也是延迟上线的重要原因。一位内部人士透露，“Real如我”一开始的名字叫“LAN烂烂”。

　　刷脸能否打造出新一代“微信”？

　　当年网易CEO丁磊一句话，为阿里力推的来往判了“死刑”，在一封内部邮件中，丁磊这样评价当时几款产品：微信5分，易信0分，来往负分。

　　10亿推广费用，一年后月活过亿等计划和目标都戛然而止。两年后“来往”低调更名为“点点虫”，主打阅后即焚的年轻人社交，彻底成为小众产品。

　　不过失利的无招，最终依靠钉钉这款企业服务产品，成功东山再起。在今年8月份杭州举行的未来组织大会上，无招宣布，截至2019年6月30日，钉钉用户数突破2亿，企业组织数突破1000万。

　　如今做“Real如我”，钉钉的思路改变了很多。

　　第一是，避开竞争激烈的市场，从校园社交切入。在熟人社交和陌生人社交领域，都有固定咖位的情况下，钉钉选择在校园社交这个格局未定的领域尝试。钉钉内部人士也提到，“Real如我”是钉钉内部独立团队的试水项目。

　　第二是，运营思路低调，相比当年“来往”，马云提出的高调打法。如今，低调研发测试近一年时间的“Real如我”，都没有公开宣传报道。在浙江传媒学院等几所高校不断测试打磨，产品几近成型才被曝出。

　　第三是，寻找产品的差异化竞争点。钉钉上已经成熟应用的人脸识别技术，也是“Real如我”的亮点功能，借助面对面拍摄录入信息，通过人脸识别转化为线上好友，最终实现好友裂变，在当下一众社交产品中特色凸显。

　　“Real如我”最终能复制钉钉的成功吗？也许，无招也十分期待答案。