史上最短命的风口：电子烟，还没开始就结束了？(2)

　　Juul面临的麻烦事可不止这一件，联邦毛衣委员会（Federal Trade Commission）正在调查Juul是否有意向青少年推销电子烟；美国食品药品安全监督管理局FDA正在审查Juul的市场营销以及高尼古丁含量的产品是否合规。

　　Juul饱受诟病的地方有两点：

　　首先是针对年轻人，“将本来不会吸烟的青少年诱向吸烟的边缘。”

　　这样说的证据是Juul一系列的营销宣传带有极强的诱导年轻人消费的倾向。

　　2015年推出产品时，Juul的宣传画风是这样的，穿着短T-恤和牛仔裤的年轻模特手里拿着Juul，配色鲜艳多姿。

　　不仅在Instagram等一众社交媒体，还在电影节、音乐节等年轻人聚集的活动中免费发放电子烟，同时鼓励他们多PO照片，宣传推广一波。

　　甚至，Juul还曾光明正大进入校园，与校方合作开设传达健康生活方式理念和尼古丁成瘾危害性的课程。

　　但问题是，Juul派来的老师会告诉孩子不该吸烟，同时也会有意无意的表示Juul的产品“绝对安全”。

　　第二点是带有“更健康”暗示性的广告。

　　不仅是Juul，传统的烟草巨头也会采用这种擦边球式的营销策略。

　　比如，Juul会特别强调“Switch”的概念，从抽传统香烟转变成电子烟，“有好处”。

　　在一些广告中，Juul 会说电子烟是“吸烟升级的产物”；在另外一些广告中，Juul 会称电子烟取代香烟能“改善全球10亿吸烟人群的生活质量。”

　　虽然不能说“更健康”，但利用各式各样的话术，Juul为消费者留下了充足的想象空间。

　　说来说去，其实与前期监管不到位有很大关系，警惕、监管也不过是最近两年内才开始的。

　　2015年Juul面世时，FDA针对电子烟的监管法规尚未出台，因此，Juul根本不需要像传统香烟那样通过FDA审批。

　　并且，所谓的抽电子烟比香烟更健康，到现在也未有定论。今年出现的电子烟疑似死亡案例，真正的原因是什么，也还没有说法。

　　Juul能迅速在年轻人中间走红，也是监管部门始料未及。毕竟电子烟出现那么久却一直不温不火的状态，让FDA、监管部门放松了警惕。

　　电子烟的明天

　　面对监管环境的变化，Juul也在积极寻找对策。

　　比如准备推翻禁令的提案，据说目前Juul已经收集到了9500名选民的签名，该提案将在 11 月的选举会议中交由选民决定是否要禁售电子烟。

　　比如Juul表示禁令将“夺走成年烟瘾患者改变的机会，催生黑市，禁止销售不能根本性解决未成年人吸电子烟的问题。”同时，Juul的线上渠道禁止向未满21岁的年轻人销售电子烟，尽管在一些州，18岁即可合法购买香烟。

　　最近，Juul还接触了近4万家店，要求店主卖电子烟之前先检查消费者的身份证件。

　　但无论做怎样的努力，目前来看，电子烟的明天必将面临更严格的监管环境。

　　2020年5月起，FDA 将会慎重考虑“年轻人使用这类产品的危害性，与成年人使用的利益相比，是否值得。”

　　如果电子烟公司，无法在此之前证明他们的产品不会伤害公共健康，FDA将有权全面终止其产品销售。